در دنیای جستجو، الگوریتم‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل برای تعیین رتبه‌بندی صفحات وب هستند. یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل که در سال‌های اخیر تحولی بزرگ ایجاد کرده، الگوریتم BERT است. این الگوریتم با هدف بهبود درک زبان طبیعی و پرسش‌های پیچیده، به طور چشمگیری نحوه جستجوهای کاربران را تغییر داده است. حالا سؤالی که مطرح می‌شود این است که این تغییرات چه تأثیری بر طراحی سایت‌ها و استراتژی‌های سئو خواهد داشت؟
در این مقاله قصد داریم به تحلیل و بررسی این تأثیرات پرداخته و به شما نشان دهیم که چگونه می‌توانید سایت خود را به گونه‌ای بهینه کنید که با الگوریتم BERT هم‌راستا باشد.
الگوریتم BERT چیست و چرا مهم است؟
برای شروع، لازم است که بدانیم BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) یک مدل پردازش زبان است که به گوگل کمک می‌کند تا جستجوهای پیچیده‌تر و طبیعی‌تر را بهتر درک کند. به عبارتی دیگر، BERT توانایی درک ارتباطات معنایی بین کلمات و جملات را دارد و به گوگل این امکان را می‌دهد تا نتایج جستجو را دقیق‌تر و مرتبط‌تر به کاربر نمایش دهد.
از زمانی که BERT معرفی شد، جستجوهایی که قبلاً نتایج دقیقی نمی‌دادند، حالا به طور مؤثرتری پردازش می‌شوند. به عنوان مثال، جستجوهای طولانی و پیچیده که قبلاً ممکن بود به نتایج پراکنده‌ای منجر شوند، اکنون به نتایج بسیار دقیق‌تر و مرتبط‌تری تبدیل می‌شوند. بنابراین، درک اهمیت BERT و سازگاری با آن برای موفقیت در سئو امری ضروری است.
BERT و طراحی سایت: چگونه باید سایت خود را بهینه کنیم؟
در گذشته، بیشتر تمرکز سئو بر روی استفاده از کلمات کلیدی دقیق و بهینه‌سازی برای موتور جستجو بود. اما اکنون با تغییرات BERT، سایت‌ها باید به بهینه‌سازی زبان طبیعی توجه ویژه‌ای داشته باشند.
ایجاد محتوای طبیعی و کاربرپسند
در این عصر جدید سئو، محتوا باید به شیوه‌ای نوشته شود که برای کاربران قابل درک و جذاب باشد. استفاده از جملات پیچیده و غیرطبیعی به هیچ عنوان توصیه نمی‌شود. الگوریتم BERT به‌طور خاص به دنبال محتوایی است که پاسخگوی نیازهای واقعی کاربران باشد و طبیعی به نظر برسد.
اهمیت تجربه کاربری (UX)
گوگل با الگوریتم BERT نشان داد که تجربه کاربری یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی سایت‌ها است. سایت‌هایی که تجربه کاربری بهتری دارند، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی بالا دارند. بنابراین، طراحی سایت باید به گونه‌ای باشد که کاربر بتواند به راحتی به اطلاعات دسترسی پیدا کند و زمان بارگذاری سایت سریع باشد.
بهترین استراتژی‌ها برای سئو در دوران BERT
در این بخش به چند استراتژی کلیدی برای بهینه‌سازی سایت‌ها در برابر الگوریتم BERT اشاره می‌کنیم:
استفاده از محتوای غنی و طولانی
BERT به دنبال محتوای غنی و مفصل است که پاسخ دقیقی به جستجوهای پیچیده بدهد. سایت‌ها باید محتوای خود را به‌گونه‌ای ایجاد کنند که به طور کامل نیازهای کاربران را پوشش دهد و از جملات کوتاه و کلمات کلیدی به صورت پراکنده استفاده نکنند.
توجه به جستجوهای محلی
الگوریتم BERT در جستجوهای محلی تأثیر زیادی دارد. به همین دلیل، بهینه‌سازی سایت برای جستجوهای محلی و افزودن اطلاعات مربوط به مکان‌ها، ساعت کاری و نظرات کاربران می‌تواند به رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجوی محلی کمک کند.
پاسخ به سوالات کاربران
یکی دیگر از نکات مهم این است که سؤالات متداول (FAQ) و محتوای آموزشی می‌تواند به شما کمک کند تا در نتایج جستجو برجسته شوید. ایجاد محتوای خاص برای پاسخ به سوالات کاربران باعث می‌شود که گوگل به راحتی سایت شما را به عنوان مرجع اطلاعات مرتبط شناسایی کند.
چگونه سایت خود را برای الگوریتم BERT بهینه کنیم؟
برای سازگاری با BERT و اطمینان از اینکه سایت شما در جستجوهای گوگل به خوبی دیده می‌شود، باید اقداماتی اساسی انجام دهید. در ادامه به مهم‌ترین نکات اشاره می‌کنیم:
محتوای مرتبط و دقیق بنویسید: در نوشتن محتوا باید به این نکته توجه داشته باشید که گوگل به محتوای دقیق و مرتبط توجه می‌کند. از آنجایی که الگوریتم BERT بیشتر به ارتباط معنایی کلمات اهمیت می‌دهد، باید محتواهایی بنویسید که به طور کامل پاسخگوی جستجوهای پیچیده و پرسش‌های کاربران باشد.
ساختار سایت را بهینه کنید: ساختار سایت باید به گونه‌ای باشد که کاربران به راحتی بتوانند اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. استفاده از منوهای ساده، دسته‌بندی‌های مناسب و لینک‌دهی داخلی مؤثر می‌تواند در بهبود تجربه کاربری و سئو کمک کند.
سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهید: با توجه به اهمیت تجربه کاربری، سایت‌هایی که سرعت بارگذاری بالاتری دارند، در جستجوهای گوگل رتبه بهتری کسب خواهند کرد. بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از کش مرورگر و بهبود کدنویسی می‌تواند به سرعت سایت کمک کند.
سئو در دوران BERT
الگوریتم BERT گوگل تحول بزرگی در نحوه جستجوها و پردازش نتایج ایجاد کرده است. برای موفقیت در این دوران، باید تمرکز خود را به محتوای طبیعی و کاربردی، تجربه کاربری عالی و پاسخ‌دهی دقیق به جستجوهای پیچیده معطوف کنید. با پیروی از نکات و استراتژی‌های مطرح شده، می‌توانید سایت خود را برای BERT بهینه کنید و در نتایج جستجو در صدر قرار بگیرید.